OpenAI готовится добавить визуальную рекламу в ChatGPT, расширяя более простой формат объявлений, представленный в феврале для пользователей бесплатного тарифа и Go. В новом формате будут использоваться изображения большего размера — несколько миниатюр или одно изображение на всю доступную ширину. Тестирование должно начаться позднее в этом месяце.

На первом этапе эксперимент будет ограничен чатами, в которых пользователи создают изображения с помощью ChatGPT. OpenAI заявила, что объявления будут показываться отдельно от изображений, созданных ИИ, и получат четкую маркировку как реклама. Компания также подчеркнула, что реклама не будет влиять на ответы ChatGPT.

Как визуальная реклама будет выглядеть в ChatGPT

Визуальная реклама представляет собой более заметный формат по сравнению с прежними объявлениями, размещавшимися между сообщениями в чате. На первом этапе тестирования пользователи, создающие изображения, могут увидеть либо группу миниатюр, либо одно увеличенное изображение шириной во весь экран. OpenAI не сообщила, сколько продлится тест и когда формат может распространиться на другие типы разговоров.

В объявлении также не уточняется, какие тарифы ChatGPT получат визуальную рекламу. Ранее OpenAI представила рекламу для пользователей бесплатного тарифа и Go, поэтому ожидается, что новый формат будет внедряться по той же схеме, хотя компания прямо не подтвердила условия участия в этом объявлении.

OpenAI описала меры защиты для чувствительных разговоров

OpenAI заявила, что не будет показывать визуальную рекламу в разговорах с эмоционально уязвимыми пользователями, при обсуждении чувствительных тем и в других контекстах, которые компания сочтет неподходящими. OpenAI планирует постоянно контролировать работу этих защитных механизмов с помощью автоматических проверок и надзора со стороны людей.

Отделение рекламы от созданных изображений и ее четкая маркировка должны помочь отличать рекламные материалы от результатов ChatGPT. OpenAI также заявила, что наличие объявления не будет влиять на ответ системы. Это особенно важно по мере того, как реклама все глубже интегрируется в разговорное программное обеспечение.

Новые инструменты для рекламодателей и измерения эффективности

Одновременно с запуском нового формата OpenAI сообщила, что работала над интеграцией своих рекламных продуктов с традиционными рекламными сетями. Это должно упростить рекламодателям управление кампаниями через уже существующие отраслевые системы.

Компания также представила инструменты, призванные помочь рекламодателям оценивать эффективность своих кампаний. В публикации OpenAI о рекламе приведена дополнительная информация об этих возможностях измерения.

Заявленный масштаб аудитории ChatGPT

OpenAI назвала ChatGPT крупнейшей в мире потребительской платформой, созданной на базе ИИ, и заявила, что у сервиса 1,2 млрд пользователей в неделю. Такая характеристика отличает ChatGPT от более широких потребительских сервисов, например Google, у которого общий охват выше, но который OpenAI не называет платформой, созданной на базе ИИ.

Тест визуальной рекламы даст OpenAI первое представление о том, как пользователи реагируют на коммерческий контент внутри рабочих процессов генерации изображений. То, как компания реализует маркировку, размещение рекламы и защиту чувствительных разговоров, вероятно, станет ключевым фактором при принятии решения о расширении формата за пределы первоначального эксперимента.