OpenAI prepara la llegada de anuncios visuales a ChatGPT, ampliando las opciones más allá de la publicidad sencilla introducida para los usuarios de Free y Go en febrero. El nuevo formato utilizará imágenes más grandes, incluidas varias miniaturas o una sola imagen que ocupe todo el ancho disponible, y está previsto que comience a probarse a finales de este mes.

La prueba inicial se limitará a los chats en los que los usuarios generen imágenes con ChatGPT. OpenAI afirmó que los anuncios aparecerán separados de las imágenes creadas por la IA y estarán claramente identificados como publicidad. La compañía también señaló que los anuncios no afectarán a las respuestas de ChatGPT.

Cómo aparecerán los anuncios visuales en ChatGPT

Los anuncios visuales representan un formato más destacado que los anuncios anteriores, situados entre los mensajes del chat. Durante la primera fase de pruebas, los usuarios que generen imágenes podrán ver un grupo de miniaturas o una imagen más grande que ocupe todo el ancho de la pantalla. OpenAI no ha indicado cuánto durará la prueba ni cuándo podría ampliarse el formato a otros tipos de conversaciones.

El anuncio tampoco especifica qué planes de ChatGPT recibirán anuncios visuales. OpenAI introdujo anteriormente publicidad para los usuarios de Free y Go, por lo que se espera que el nuevo formato siga ese patrón de despliegue, aunque la compañía no ha confirmado explícitamente los detalles de elegibilidad en este anuncio.

OpenAI detalla medidas de protección para conversaciones sensibles

OpenAI afirmó que impedirá que aparezcan anuncios visuales en conversaciones con usuarios emocionalmente vulnerables, sobre temas delicados o en otros contextos que considere inadecuados. La compañía planea supervisar continuamente estas protecciones mediante comprobaciones automatizadas y supervisión humana.

Separar los anuncios de las imágenes generadas y señalizarlos claramente tiene como objetivo distinguir el material promocional de las respuestas de ChatGPT. OpenAI también declaró que la presencia de un anuncio no influirá en la respuesta del sistema, una preocupación clave a medida que la publicidad se integra más profundamente en el software conversacional.

Nuevas herramientas para anunciantes y medición

Junto con el nuevo formato, OpenAI afirmó que ha trabajado para conectar sus productos publicitarios con las redes de publicidad tradicionales. Esta integración está diseñada para facilitar que los anunciantes gestionen sus campañas mediante los sistemas existentes del sector.

La compañía también ha introducido herramientas destinadas a ayudar a los anunciantes a medir el efecto de sus campañas. La publicación de OpenAI sobre publicidad ofrece información adicional sobre estas capacidades de medición.

La escala de usuarios de ChatGPT

OpenAI describió ChatGPT como la mayor plataforma de consumo nativa de IA del mundo y afirmó que cuenta con 1.200 millones de usuarios semanales. Esta caracterización distingue a ChatGPT de servicios de consumo más amplios, como Google, que tiene un alcance general mayor, pero que OpenAI no describe como una plataforma nativa de IA.

La prueba de anuncios visuales dará a OpenAI una primera indicación de cómo responden los usuarios al contenido comercial dentro de los flujos de generación de imágenes. La forma en que gestione las etiquetas, la ubicación y las conversaciones sensibles probablemente será decisiva para determinar si el formato se amplía más allá de la prueba inicial.