OpenAI bereitet die Einführung visueller Werbung in ChatGPT vor und geht damit über die einfacheren Anzeigen hinaus, die im Februar für Nutzer des Free- und Go-Tarifs eingeführt wurden. Das neue Format soll größere Bilder verwenden – darunter mehrere Vorschaubilder oder ein einzelnes Bild über die gesamte verfügbare Breite – und noch in diesem Monat getestet werden.

Der erste Test wird auf Chats beschränkt sein, in denen Nutzer mit ChatGPT Bilder erzeugen. OpenAI erklärte, dass die Anzeigen getrennt von den von der KI erstellten Bildern erscheinen und eindeutig als Werbung gekennzeichnet werden. Das Unternehmen betonte außerdem, dass Werbung die Antworten von ChatGPT nicht beeinflussen werde.

So erscheinen visuelle Anzeigen in ChatGPT

Visuelle Anzeigen sind ein auffälligeres Format als die früheren Anzeigen, die zwischen Chatnachrichten platziert wurden. Während der ersten Testphase sehen Nutzer bei der Bilderzeugung möglicherweise eine Gruppe von Vorschaubildern oder ein größeres Bild über die gesamte Bildschirmbreite. OpenAI hat nicht mitgeteilt, wie lange der Test laufen oder wann das Format auf andere Arten von Unterhaltungen ausgeweitet werden könnte.

Die Ankündigung nennt außerdem nicht, welche ChatGPT-Tarife visuelle Anzeigen erhalten werden. OpenAI hatte zuvor Anzeigen für Nutzer des Free- und Go-Tarifs eingeführt. Daher wird erwartet, dass das neue Format diesem Rollout-Muster folgt, auch wenn das Unternehmen die genauen Teilnahmebedingungen in dieser Ankündigung nicht ausdrücklich bestätigt hat.

OpenAI beschreibt Schutzmaßnahmen für sensible Unterhaltungen

OpenAI erklärte, dass visuelle Anzeigen nicht in Unterhaltungen mit emotional besonders verletzlichen Nutzern, bei sensiblen Themen oder in anderen Kontexten erscheinen sollen, die das Unternehmen als ungeeignet einstuft. OpenAI will diese Schutzmaßnahmen fortlaufend mit automatisierten Prüfungen und menschlicher Aufsicht überwachen.

Die Trennung von Anzeigen und erzeugten Bildern sowie die eindeutige Kennzeichnung sollen Werbeinhalte klar von den Ausgaben von ChatGPT unterscheiden. OpenAI erklärte außerdem, dass das Vorhandensein einer Anzeige die Antwort des Systems nicht beeinflussen werde. Das ist eine zentrale Frage, da Werbung immer stärker in Konversationssoftware integriert wird.

Neue Tools für Werbetreibende und Messungen

Parallel zum neuen Format erklärte OpenAI, das Unternehmen habe daran gearbeitet, seine Werbeprodukte mit traditionellen Werbenetzwerken zu verbinden. Diese Integration soll es Werbetreibenden erleichtern, Kampagnen über bestehende Systeme der Werbebranche zu verwalten.

Außerdem hat das Unternehmen Tools eingeführt, die Werbetreibenden dabei helfen sollen, die Wirkung ihrer Kampagnen zu messen. Der Werbebeitrag von OpenAI enthält zusätzliche Informationen zu diesen Messfunktionen.

Die gemeldete Nutzerzahl von ChatGPT

OpenAI bezeichnete ChatGPT als weltweit größte KI-native Verbraucherplattform und erklärte, der Dienst habe 1,2 Milliarden wöchentliche Nutzer. Diese Einordnung unterscheidet ChatGPT von allgemeineren Verbraucherdiensten wie Google, das zwar eine größere Gesamtreichweite hat, von OpenAI aber nicht als KI-native Plattform beschrieben wird.

Der Test visueller Anzeigen wird OpenAI frühzeitig zeigen, wie Nutzer auf kommerzielle Inhalte innerhalb von Workflows zur Bilderzeugung reagieren. Der Umgang mit Kennzeichnung, Platzierung und sensiblen Unterhaltungen dürfte entscheidend dafür sein, ob das Format über den ersten Test hinaus ausgeweitet wird.