OpenAIはChatGPTにビジュアル広告を導入する準備を進めており、2月に無料ユーザーとGoユーザー向けに導入した、よりシンプルな広告形式を拡張する。新形式では、複数のサムネイルや表示幅いっぱいに広がる単一画像など、より大きな画像を使用し、今月後半からテストを開始する予定だ。

初期試験の対象は、ユーザーがChatGPTで画像を生成するチャットに限られる。OpenAIによると、広告はAIが作成した画像とは別に表示され、広告であることも明確に示される。また、広告がChatGPTの回答に影響を与えることはないとしている。

ChatGPTでビジュアル広告はどう表示されるのか

ビジュアル広告は、これまでチャットメッセージの間に配置されていた広告よりも目立つ形式となる。初回のテスト期間中、画像を生成するユーザーには、複数のサムネイルか、画面幅いっぱいに表示される大きな画像のいずれかが表示される可能性がある。OpenAIは、テストの期間や、この形式がいつほかの種類の会話に拡大されるかについては明らかにしていない。

今回の発表では、どのChatGPTプランにビジュアル広告が表示されるのかも明記されていない。OpenAIは以前、無料ユーザーとGoユーザー向けに広告を導入しているため、新形式もその展開パターンに沿うとみられる。ただし、今回の発表で対象条件を明確に確認したわけではない。

OpenAI、センシティブな会話に向けた安全対策を説明

OpenAIは、感情的に脆弱なユーザー、センシティブなテーマ、または不適切と判断するその他の状況に関する会話には、ビジュアル広告が表示されないようにすると説明した。同社は、自動チェックと人による監督を組み合わせ、こうした保護策を継続的に監視する計画だ。

広告を生成画像から分離し、広告であることを明確に示すことで、宣伝素材とChatGPTの出力を区別できるようにする。OpenAIはまた、広告の存在がシステムの回答に影響を与えることはないと述べた。これは、広告が会話型ソフトウェアにより深く組み込まれるなかで重要な懸念となる。

広告主向けの新ツールと効果測定

OpenAIは新形式と並行して、広告製品を従来型の広告ネットワークと接続する取り組みを進めてきたと説明した。この統合により、広告主は既存の業界システムを通じてキャンペーンを管理しやすくなる。

同社は、キャンペーンの効果を広告主が測定できるようにするツールも導入した。OpenAIの広告に関する投稿では、これらの測定機能について追加情報を提供している。

ChatGPTの報告ユーザー規模

OpenAIは、ChatGPTを世界最大のAIネイティブ消費者向けプラットフォームと表現し、週間ユーザー数は12億人だと述べた。この位置付けは、全体的なリーチではより大きいものの、OpenAIからAIネイティブのプラットフォームとは説明されていないGoogleのような、より幅広い消費者向けサービスとは異なる。

今回のビジュアル広告テストにより、画像生成ワークフロー内の商業コンテンツにユーザーがどう反応するかを、OpenAIは早い段階で把握できる。広告表示、配置、センシティブな会話への対応は、この形式が初期試験を超えて拡大するかどうかを左右する重要な要素になりそうだ。