OpenAI si prepara a portare gli annunci visivi su ChatGPT, ampliando l’offerta oltre le pubblicità più semplici introdotte a febbraio per gli utenti Free e Go. Il nuovo formato utilizzerà immagini più grandi, tra cui più miniature o una singola immagine estesa per tutta la larghezza disponibile, e dovrebbe iniziare a essere testato più avanti questo mese.

La prova iniziale sarà limitata alle chat in cui gli utenti generano immagini con ChatGPT. OpenAI ha dichiarato che gli annunci compariranno separatamente dalle immagini create dall’IA e saranno identificati chiaramente come pubblicità. L’azienda ha inoltre affermato che gli annunci non influenzeranno le risposte di ChatGPT.

Come appariranno gli annunci visivi in ChatGPT

Gli annunci visivi rappresentano un formato più evidente rispetto alle pubblicità precedenti, collocate tra i messaggi delle chat. Durante la prima fase di test, gli utenti che generano immagini potrebbero vedere un gruppo di miniature oppure un’unica immagine più grande, estesa per tutta la larghezza dello schermo. OpenAI non ha indicato quanto durerà la prova né quando il formato potrebbe estendersi ad altri tipi di conversazioni.

L’annuncio non specifica inoltre quali piani ChatGPT riceveranno gli annunci visivi. OpenAI aveva già introdotto le pubblicità per gli utenti Free e Go, quindi è probabile che il nuovo formato segua lo stesso schema di distribuzione, anche se l’azienda non ha confermato esplicitamente i dettagli relativi all’idoneità in questo annuncio.

OpenAI illustra le tutele per le conversazioni sensibili

OpenAI ha dichiarato che impedirà la comparsa di annunci visivi nelle conversazioni che coinvolgono utenti emotivamente vulnerabili, argomenti sensibili o altri contesti ritenuti non appropriati. L’azienda prevede di monitorare continuamente queste protezioni attraverso controlli automatizzati e supervisione umana.

Separare gli annunci dalle immagini generate e contrassegnarli chiaramente dovrebbe servire a distinguere il materiale promozionale dalle risposte di ChatGPT. OpenAI ha inoltre affermato che la presenza di un annuncio non influenzerà la risposta del sistema, una preoccupazione importante mentre la pubblicità viene integrata più profondamente nei software conversazionali.

Nuovi strumenti per gli inserzionisti e la misurazione

Insieme al nuovo formato, OpenAI ha dichiarato di aver lavorato per collegare i propri prodotti pubblicitari alle reti pubblicitarie tradizionali. L’integrazione è pensata per semplificare la gestione delle campagne da parte degli inserzionisti attraverso i sistemi di settore già esistenti.

L’azienda ha inoltre introdotto strumenti pensati per aiutare gli inserzionisti a misurare l’impatto delle loro campagne. Il post di OpenAI dedicato alla pubblicità fornisce ulteriori informazioni su queste funzionalità di misurazione.

La portata dichiarata degli utenti di ChatGPT

OpenAI ha descritto ChatGPT come la più grande piattaforma consumer AI-native al mondo e ha dichiarato di avere 1,2 miliardi di utenti settimanali. Questa definizione distingue ChatGPT da servizi consumer più ampi come Google, che ha una portata complessiva maggiore ma non viene descritto da OpenAI come una piattaforma AI-native.

Il test degli annunci visivi fornirà a OpenAI una prima indicazione di come gli utenti reagiscono ai contenuti commerciali all’interno dei flussi di lavoro per la generazione di immagini. La gestione delle etichette, del posizionamento e delle conversazioni sensibili sarà probabilmente decisiva per capire se il formato verrà esteso oltre la prova iniziale.