OpenAI se prépare à introduire des publicités visuelles dans ChatGPT, au-delà des annonces plus simples lancées en février pour les utilisateurs des offres Free et Go. Ce nouveau format utilisera des images plus grandes, notamment plusieurs vignettes ou une image unique occupant toute la largeur disponible, et devrait commencer à être testé plus tard ce mois-ci.

Le premier test sera limité aux conversations dans lesquelles les utilisateurs génèrent des images avec ChatGPT. OpenAI a indiqué que les publicités apparaîtraient séparément des images créées par l’IA et seraient clairement identifiées comme telles. L’entreprise a également précisé que la publicité n’aurait aucune incidence sur les réponses de ChatGPT.

Comment les publicités visuelles apparaîtront dans ChatGPT

Les publicités visuelles constituent un format plus visible que les annonces précédentes, placées entre les messages des conversations. Pendant la première phase de test, les utilisateurs qui génèrent des images pourront voir soit un groupe de vignettes, soit une image plus grande occupant toute la largeur de l’écran. OpenAI n’a pas indiqué combien de temps durerait le test ni quand ce format pourrait s’étendre à d’autres types de conversations.

L’annonce ne précise pas non plus quels forfaits ChatGPT recevront des publicités visuelles. OpenAI avait précédemment introduit des annonces pour les utilisateurs des offres Free et Go. Le nouveau format devrait donc suivre ce schéma de déploiement, même si l’entreprise n’a pas explicitement confirmé les conditions d’éligibilité dans cette annonce.

OpenAI détaille des garde-fous pour les conversations sensibles

OpenAI a indiqué qu’il empêcherait l’apparition de publicités visuelles dans les conversations impliquant des utilisateurs émotionnellement vulnérables, des sujets sensibles ou d’autres contextes jugés inappropriés. L’entreprise prévoit de surveiller en permanence ces protections à l’aide de contrôles automatisés et d’une supervision humaine.

La séparation entre les publicités et les images générées, ainsi que leur identification claire, doit permettre de distinguer le contenu promotionnel des réponses de ChatGPT. OpenAI a également déclaré que la présence d’une publicité n’influencerait pas la réponse du système, une préoccupation majeure alors que la publicité s’intègre toujours davantage aux logiciels conversationnels.

De nouveaux outils pour les annonceurs et la mesure des performances

Parallèlement à ce nouveau format, OpenAI a indiqué avoir travaillé à la connexion de ses produits publicitaires aux réseaux publicitaires traditionnels. Cette intégration doit permettre aux annonceurs de gérer plus facilement leurs campagnes via les systèmes existants du secteur.

L’entreprise a également lancé des outils destinés à aider les annonceurs à mesurer l’impact de leurs campagnes. La publication d’OpenAI consacrée à la publicité fournit davantage d’informations sur ces capacités de mesure.

Le nombre d’utilisateurs de ChatGPT selon OpenAI

OpenAI a décrit ChatGPT comme la plus grande plateforme grand public native de l’IA au monde et a indiqué qu’elle comptait 1,2 milliard d’utilisateurs hebdomadaires. Cette caractérisation distingue ChatGPT de services grand public plus larges comme Google, qui bénéficie d’une portée globale supérieure, mais qu’OpenAI ne décrit pas comme une plateforme native de l’IA.

Le test des publicités visuelles donnera à OpenAI une première indication de la manière dont les utilisateurs réagissent au contenu commercial intégré aux flux de génération d’images. La gestion de l’identification, du placement et des conversations sensibles sera probablement déterminante pour décider d’étendre ou non ce format au-delà de l’essai initial.