Apples vd John Ternus har kritiserat den första generationen vikbara smartphones och beskrivit vissa enheter som ”ganska billiga och usla” i en intervju med TIME. Hans kommentarer kontrasterar Apples strategi mot den första vågen av vikbara mobiler, när företaget förbereder sig för att börja ta emot förbeställningar av iPhone Duo.

Samsung lanserade sin första vikbara smartphone 2019, men Apple valde att inte ge sig in i kategorin direkt. Enligt Ternus gjorde den längre utvecklingstiden det möjligt för Apple att fokusera på att bygga en produkt med mer påkostad design i stället för att snabbt lansera en tidig modell.

Apple betonar design och tillverkning

iPhone Duo presenteras som resultatet av Apples arbete med att åtgärda några av bristerna hos tidiga vikbara enheter. Företagets nya telefon har ett skärmveck som beskrivs som knappt synligt, medan den övergripande designen framställs som mer genomarbetad.

I intervjun med TIME sade Ternus att han gav Apples designteam ”självförtroendet att verkligen tänja på gränserna för innovation och tillverkning” under utvecklingen av iPhone Duo. Kommentaren antyder att Apples fokus sträckte sig bortom själva den vikbara skärmen och även omfattade den tillverkningsprocess som krävs för att producera enheten.

Förbeställningar av iPhone Duo börjar denna vecka

iPhone Duo kan förbeställas från och med fredag klockan 05.00 Pacific Time. Tidpunkten markerar Apples formella intåg på marknaden för vikbara smartphones, efter flera år då konkurrenter, däribland Samsung, etablerat produktkategorin.

För köpare är den främsta skillnaden Apple lyfter fram inte bara att iPhone Duo går att vika. Företaget betonar telefonens påkostade konstruktion och det mindre synliga skärmvecket – två områden som i hög grad kan påverka upplevelsen av att använda en vikbar enhet.

Vad Apples strategi betyder för vikbara mobiler

Apples beslut att vänta speglar en välbekant strategi: att gå in i en produktkategori under utveckling först när företaget anser att den bakomliggande användarupplevelsen är redo. Ternus kommentarer visar att företaget ansåg att tidiga vikbara mobiler inte höll tillräcklig designmässig kvalitet, medan iPhone Duo utvecklades för att uppfylla Apples krav på hårdvara och tillverkning.

Den nya telefonen ger konsumenter en direkt möjlighet att bedöma om Apples strategi innebär en betydande förbättring jämfört med tidigare vikbara designer. Förbeställningarna börjar på fredag morgon, där företagets diskreta skärmveck och påkostade design utgör centrala delar av budskapet.