Apple-sjef John Ternus har kritisert den første generasjonen brettbare smarttelefoner og beskrev noen av enhetene som «ganske billige og elendige» i et nylig intervju med TIME. Uttalelsene setter Apples tilnærming opp mot den første bølgen av brettbare telefoner, mens selskapet gjør seg klart til å åpne for forhåndsbestillinger av iPhone Duo.

Samsung lanserte sin første brettbare smarttelefon i 2019, men Apple valgte å ikke gå inn i kategorien med en gang. Ifølge Ternus ga den lengre utviklingstiden Apple mulighet til å konsentrere seg om å lage et produkt med et mer eksklusivt design, i stedet for å skynde seg med å lansere en tidlig modell.

Apple fremhever design og produksjon

iPhone Duo presenteres som resultatet av Apples arbeid med å løse noen av svakhetene som forbindes med de første brettbare enhetene. Selskapets nye telefon har en brett i skjermen som beskrives som knapt synlig, mens helhetsdesignet fremstår som mer raffinert.

I intervjuet med TIME sa Ternus at han ga Apples designteam «selvtilliten til virkelig å flytte grensene for innovasjon og produksjon» under utviklingen av iPhone Duo. Kommentaren antyder at Apples fokus strakte seg lenger enn selve bretteskjermen, til produksjonsprosessen som kreves for å lage enheten.

Forhåndsbestilling av iPhone Duo starter denne uken

iPhone Duo kan forhåndsbestilles fra og med fredag klokken 05.00 Pacific Time. Tidspunktet markerer Apples formelle inntreden i markedet for brettbare smarttelefoner, etter flere år der konkurrenter, blant annet Samsung, har etablert produktkategorien.

For kjøperne er hovedforskjellen Apple fremhever, ikke bare at iPhone Duo kan brettes. Selskapet legger vekt på telefonens førsteklasses konstruksjon og den reduserte synligheten til bretten i skjermen – to områder som kan ha stor betydning for opplevelsen av å bruke en brettbar enhet.

Hva Apples tilnærming betyr for brettbare telefoner

Apples beslutning om å vente gjenspeiler en velkjent strategi: å gå inn i en produktkategori i utvikling først når selskapet mener at den underliggende brukeropplevelsen er klar. Ternus’ uttalelser tyder på at selskapet mente de tidlige brettbare telefonene ikke holdt tilstrekkelig høy designkvalitet, mens iPhone Duo ble utviklet for å innfri Apples krav til maskinvare og produksjon.

Den nye telefonen gir forbrukerne en direkte mulighet til å vurdere om Apples tilnærming innebærer en tydelig forbedring sammenlignet med tidligere brettbare design. Forhåndsbestillingene starter fredag morgen, og selskapets diskrete brett og førsteklasses design står sentralt i markedsføringen.