Huaweiが「Xingmang」という新しいスマートフォンのサブブランドを準備している可能性があると、リーカーのDingjiao Digital発の情報として報じられ、その後CNMOが伝えました。中国語では「星芒」と表記され、「星の輝き」を意味します。Huaweiは今月後半に同ブランドを発表すると見込まれていますが、製品ラインアップや販売地域、海外向けの名称はまだ明らかになっていません。

今回の動きが実現すれば、HonorがHuaweiから分離されて数年後に、Huaweiは新たなブランド体制を整えることになります。HonorはHuaweiのスマートフォンブランドとして始まり、その後独立企業となりました。一方、Huaweiは米国の貿易規制下で、独自のHarmonyOSソフトウェアとKirinプロセッサの開発を続けています。

Xingmangスマートフォンに期待される特徴

報道によると、XingmangのスマートフォンにはKirin 8シリーズのチップセットが採用されます。この位置づけから、端末はHuaweiのプレミアムモデルであるPuraやMateと直接競合するのではなく、ミドルレンジ市場を狙うと考えられます。

スマートフォンにはHarmonyOSも搭載される見込みです。Huaweiは現在も米国のEntity Listに掲載されているため、Android Open Source Projectにはアクセスできますが、Google Play Servicesは利用できません。そのため、Huaweiが管理する新ブランドは、Googleのモバイルサービスを提供するのではなく、同社が既に採用しているソフトウェア戦略を踏襲することになります。

噂されているスマートフォンでは、衛星通信などの上位機能が省かれる可能性があります。一方で、Leicaとの提携終了後にHuaweiが導入した独自のイメージング技術ブランド、XMAGEは引き続き採用される見込みです。

新ブランドはHuaweiの製品ラインにどう位置づけられるか

Xingmangに関する詳細は限られており、スマートフォン専用ブランドになるかどうかも分かっていません。報道では、ブランドが他の製品にも拡大される可能性があるとされていますが、具体的な製品は特定されていません。

HuaweiのフラッグシップであるPuraとMateの各シリーズは、今後もHuaweiのメインブランドで展開されると見込まれています。より不確かなのは、novaやEnjoyを含む既存のミドルレンジおよびエントリーレベルのラインです。HuaweiがXingmangを使ってこれらの製品を再編する可能性はありますが、今回入手できる報道では、いずれかのラインが置き換えられるのか、名称変更されるのかは確認されていません。

Xingmangは中国国外でも発売されるのか

Xingmangのスマートフォンが世界で販売されるかどうかは確認されていません。Huaweiが海外でブランドを展開するとしても、別の名称を選ぶ可能性があります。同社のブランドの歴史には前例があります。Honorは中国語では「栄耀」を意味する「荣耀」と呼ばれていましたが、海外ではHonorという名称を使用しています。

現時点で、Xingmangは未確認のHuaweiサブブランドにとどまっています。報じられた通り今月後半に発表されれば、Huaweiはその時点で、想定する顧客層や製品ラインアップ、既存のスマートフォンシリーズとの関係を明らかにする可能性があります。