Huawei préparerait une nouvelle sous-marque de smartphones appelée Xingmang, selon un rapport attribué au spécialiste des fuites Dingjiao Digital, puis publié par CNMO. Le nom chinois, écrit 星芒, signifie « lumière des étoiles ». Huawei devrait présenter la marque plus tard ce mois-ci, même si sa gamme de produits, sa disponibilité et son nom à l’international restent incertains.

Cette initiative offrirait à Huawei une nouvelle architecture de marques plusieurs années après la séparation d’Honor. Honor avait commencé comme une gamme de téléphones Huawei avant de devenir une entreprise indépendante, tandis que Huawei continuait à développer son propre logiciel HarmonyOS et ses processeurs Kirin malgré les restrictions commerciales américaines.

Ce que pourraient proposer les téléphones Xingmang

Selon le rapport, les téléphones Xingmang utiliseront des puces de la série Kirin 8. Ce positionnement laisse penser que les appareils viseront le segment du milieu de gamme plutôt que de concurrencer directement les modèles haut de gamme Pura et Mate de Huawei.

Les téléphones devraient également fonctionner sous HarmonyOS. Huawei figure toujours sur la liste américaine des entités et dispose donc d’un accès à l’Android Open Source Project, mais pas aux Google Play Services. Une nouvelle marque contrôlée par Huawei suivrait ainsi la stratégie logicielle actuelle de l’entreprise au lieu de proposer les services mobiles de Google.

Les téléphones attendus pourraient se passer de fonctionnalités haut de gamme comme la connectivité satellite. Ils devraient conserver XMAGE, la propre marque de technologie d’imagerie de Huawei, lancée après la fin de son partenariat avec Leica.

Quelle place pour cette nouvelle marque dans la gamme Huawei ?

Les informations sur Xingmang restent limitées, notamment concernant son éventuelle utilisation exclusive pour les smartphones. Selon les informations disponibles, la marque pourrait aussi s’étendre à d’autres produits, même si aucun appareil précis n’a été identifié.

Les familles haut de gamme Pura et Mate de Huawei devraient rester commercialisées sous le nom principal Huawei. La question la plus incertaine concerne les gammes actuelles de milieu et d’entrée de gamme, notamment nova et Enjoy. Huawei pourrait utiliser Xingmang pour réorganiser ces produits, mais le rapport disponible ne confirme pas si l’une ou l’autre de ces gammes sera remplacée ou renommée.

Xingmang sera-t-elle lancée en dehors de la Chine ?

Rien ne confirme que les téléphones Xingmang seront commercialisés dans le monde. Même si Huawei déployait la marque à l’international, l’entreprise pourrait choisir un autre nom. L’histoire de la marque fournit un précédent : Honor était connue sous le nom de « Glory » en chinois, tout en utilisant Honor à l’international.

Pour l’instant, Xingmang reste une sous-marque Huawei non confirmée. Si le lancement annoncé a bien lieu plus tard ce mois-ci, Huawei pourrait alors préciser son public cible, sa gamme d’appareils et ses liens avec les familles de téléphones existantes de l’entreprise.