Huawei könnte laut einem Bericht, der dem Leakster Dingjiao Digital zugeschrieben und später von CNMO veröffentlicht wurde, eine neue Smartphone-Submarke namens Xingmang vorbereiten. Der chinesische Name 星芒 bedeutet „Sternenlicht“. Huawei dürfte die Marke noch in diesem Monat vorstellen, wobei Produktangebot, Verfügbarkeit und internationaler Name weiterhin unklar sind.

Der Schritt würde Huawei mehrere Jahre nach der Abspaltung von Honor eine neue Markenstruktur geben. Honor begann als Smartphone-Reihe von Huawei, bevor das Unternehmen zu einem eigenständigen Geschäft wurde. Huawei entwickelte unterdessen seine eigene HarmonyOS-Software und Kirin-Prozessoren trotz der US-Handelsbeschränkungen weiter.

Was Xingmang-Smartphones bieten könnten

Dem Bericht zufolge werden Xingmang-Smartphones Chipsätze der Kirin-8-Serie verwenden. Diese Positionierung deutet darauf hin, dass die Geräte auf das Mittelklasse-Segment abzielen und nicht direkt mit Huaweis Premium-Modellen der Reihen Pura und Mate konkurrieren sollen.

Die Smartphones sollen außerdem mit HarmonyOS laufen. Huawei steht weiterhin auf der US Entity List und hat daher Zugriff auf das Android Open Source Project, nicht aber auf Google Play Services. Eine neue, von Huawei kontrollierte Marke würde daher der bestehenden Software-Strategie des Unternehmens folgen, statt Googles mobile Dienste anzubieten.

Bei den gemunkelten Smartphones könnten höherwertige Funktionen wie Satellitenkonnektivität fehlen. Sie sollen XMAGE behalten, Huaweis eigene Marke für Bildtechnologie, die das Unternehmen nach dem Ende seiner Partnerschaft mit Leica eingeführt hat.

Wie die neue Marke in Huaweis Portfolio passen könnte

Die Details zu Xingmang sind begrenzt. Unklar ist auch, ob die Marke ausschließlich für Smartphones genutzt werden soll. Berichten zufolge könnte sich das Branding auf weitere Produkte erstrecken, konkrete Geräte wurden jedoch nicht genannt.

Huaweis Flaggschiff-Familien Pura und Mate sollen weiterhin unter dem Hauptnamen Huawei geführt werden. Die größere Unsicherheit betrifft die bestehenden Mittelklasse- und Einsteiger-Reihen des Unternehmens, darunter nova und Enjoy. Huawei könnte Xingmang nutzen, um diese Produkte neu zu organisieren. Der vorliegende Bericht bestätigt jedoch nicht, ob eine der beiden Reihen ersetzt oder umbenannt wird.

Wird Xingmang außerhalb Chinas starten?

Es gibt keine Bestätigung dafür, dass Xingmang-Smartphones weltweit verkauft werden. Selbst wenn Huawei die Marke international ausweitet, könnte sich das Unternehmen für einen anderen Namen entscheiden. Huaweis eigene Markengeschichte liefert dafür ein Beispiel: Honor war auf Chinesisch als „Glory“ bekannt, nutzte international jedoch den Namen Honor.

Vorerst bleibt Xingmang eine unbestätigte Huawei-Submarke. Sollte der gemeldete Start noch in diesem Monat erfolgen, könnte Huawei dann seine Zielkunden, das Geräteportfolio und die Beziehung zu den bestehenden Smartphone-Familien des Unternehmens näher erläutern.