Слухи об умных очках Apple появляются на фоне стремительно растущего рынка носимых компьютеров: мировые поставки ИИ-очков увеличились на 263% в годовом выражении в первой половине 2026 года, сообщает Counterpoint Research. Текущий рост рынка в основном обеспечивают очки без встроенных дисплеев — формат, который соответствует сообщениям о первом продукте Apple.

Ожидается, что первые очки Apple будут ориентированы на аудио, камеры, Siri и подключение к iPhone, а не на визуальные эффекты дополненной реальности. Марк Гурман из Bloomberg сообщал, что Apple планирует выпустить устройство в конце 2027 года, возможно представив его на WWDC 2027, с особым вниманием к конфиденциальности.

ИИ-очки без дисплея лидируют на рынке

В первой половине 2026 года на очки без дисплеев пришлось 96% мировых поставок. По данным Counterpoint, поставки этой категории выросли на 258% по сравнению с аналогичным периодом 2025 года и на 22% — за предыдущие шесть месяцев.

Такие устройства обычно объединяют камеры, динамики, микрофоны и функции ИИ, не размещая экран перед глазами пользователя. Яркий пример — очки Ray-Ban Meta: они поддерживают съёмку, воспроизведение аудио, звонки и функции ИИ, сохраняя привычный дизайн очков.

Эти цифры говорят о том, что Apple выйдет на уже сформировавшийся сегмент, а не попытается сразу сделать популярными полноценные очки дополненной реальности. Отсутствие дисплея также может помочь избежать некоторых технических и социальных проблем, связанных с установкой экранов в повседневные очки.

Meta уверенно лидирует на раннем этапе

Сейчас на Meta приходится примерно 94% всех поставок ИИ-очков, согласно Counterpoint. За рассматриваемый период объём поставок компании вырос на 260% в годовом выражении и на 22% по сравнению с предыдущим периодом.

Counterpoint объясняет расширение Meta появлением дополнительных вариантов оправ, более широкой доступностью в рознице и новых моделей стоимостью от $299. Это даёт Meta значительный задел перед заявленным запуском продукта Apple и формирует уже знакомый ориентир для потребителей, выбирающих очки с поддержкой ИИ.

Очки с дополненной реальностью остаются перспективой на будущее

В первой половине 2026 года на очки с дисплеями пришлось лишь 4% рынка ИИ-очков. Однако поставки в этом сегменте выросли на 449% в годовом выражении, что указывает на более быстрый процентный рост с гораздо меньшей базы.

Более продвинутые очки дополненной реальности от Apple ожидаются не ранее 2029 года. Поэтому продукт, о котором сообщается в связи с 2027 годом, станет лишь ограниченным шагом компании в этот сегмент: он будет использовать аудио и камеры, не пытаясь обеспечить полноценный визуальный опыт дополненной реальности.

Конфиденциальность и стоимость компонентов могут повлиять на спрос

Counterpoint назвала рост стоимости полупроводников и настороженное отношение общества к носимым камерам потенциальными препятствиями для дальнейшего роста. Эти факторы могут сделать конфиденциальность центральной частью продуктовой стратегии Apple, если компания действительно выпустит упомянутое устройство.

Тем не менее исследовательская компания ожидает, что инвестиции Apple, Meta, Google и Samsung будут способствовать превращению ИИ-очков в более проактивных помощников. Будущие продукты смогут использовать ИИ для анализа окружающей обстановки и предоставления контекстной помощи, расширяя роль очков за пределы фотографии, звонков и воспроизведения аудио.