Apples gemunkelte Smart Glasses könnten in einen schnell wachsenden Markt für Wearable Computing eintreten. Laut Counterpoint Research stiegen die weltweiten Auslieferungen von KI-Brillen im ersten Halbjahr 2026 im Jahresvergleich um 263 Prozent. Das aktuelle Marktwachstum wird ganz überwiegend von Brillen ohne integrierte Displays getragen – einem Format, das zu Berichten über Apples erstes Produkt passt.

Apples erste Brille soll sich voraussichtlich auf Audio, Kameras, Siri und die Verbindung mit dem iPhone konzentrieren, statt auf Augmented-Reality-Bilder. Bloomberg-Reporter Mark Gurman berichtet, dass Apple eine Veröffentlichung Ende 2027 anpeilt, mit einer möglichen Vorstellung auf der WWDC 2027 und einem starken Fokus auf den Datenschutz.

Display-freie KI-Brillen führen den Markt an

Display-freie KI-Brillen machten im ersten Halbjahr 2026 96 Prozent der weltweiten Auslieferungen aus. Laut Counterpoint stiegen die Auslieferungen in dieser Kategorie im Vergleich zum gleichen Zeitraum 2025 um 258 Prozent und gegenüber den vorangegangenen sechs Monaten um 22 Prozent.

Diese Produkte kombinieren typischerweise Kameras, Lautsprecher, Mikrofone und KI-Funktionen, ohne einen Bildschirm vor den Augen des Trägers zu platzieren. Die Ray-Ban Meta-Brille ist ein führendes Beispiel. Sie bietet Fotoaufnahmen, Audio, Telefonie und KI-Funktionen und behält dabei das Design einer herkömmlichen Brille bei.

Die Zahlen deuten darauf hin, dass Apple in eine etablierte Produktkategorie einsteigen würde, anstatt zunächst eine vollständige Augmented-Reality-Brille populär machen zu wollen. Ein display-freies Design könnte zudem einige der technischen und gesellschaftlichen Herausforderungen vermeiden, die mit Bildschirmen in Alltagsbrillen verbunden sind.

Meta hat einen deutlichen Vorsprung

Meta steht laut Counterpoint derzeit für etwa 94 Prozent der gesamten Auslieferungen von KI-Brillen. Das Auslieferungsvolumen des Unternehmens wuchs im untersuchten Zeitraum im Jahresvergleich um 260 Prozent und gegenüber dem vorherigen Zeitraum um 22 Prozent.

Counterpoint führte Metas Expansion auf zusätzliche Rahmenvarianten, eine breitere Verfügbarkeit im Einzelhandel und neue Brillen ab 299 US-Dollar zurück. Damit hat Meta einen beträchtlichen Vorsprung vor Apples gemeldetem Produktstart und bietet Verbrauchern, die KI-fähige Brillen in Betracht ziehen, bereits einen Referenzpunkt.

AR-Brillen bleiben eine längerfristige Möglichkeit

Brillen mit Displays machten im ersten Halbjahr 2026 lediglich 4 Prozent des KI-Brillenmarkts aus. Die Auslieferungen in diesem Segment stiegen jedoch im Jahresvergleich um 449 Prozent, was auf ein schnelleres prozentuales Wachstum von einer deutlich kleineren Ausgangsbasis hindeutet.

Apples fortschrittlichere Augmented-Reality-Brille wird frühestens 2029 erwartet. Das für 2027 gemeldete Produkt wäre daher ein begrenzterer Schritt in diese Kategorie und würde Audio und Kameras nutzen, statt ein vollständiges visuelles AR-Erlebnis zu liefern.

Datenschutz und Hardwarekosten könnten die Akzeptanz prägen

Counterpoint identifizierte steigende Halbleiterkosten und das Unbehagen der Öffentlichkeit gegenüber tragbaren Kameras als mögliche Hindernisse für ein anhaltendes Wachstum. Diese Bedenken könnten den Datenschutz zu einem zentralen Bestandteil von Apples Produktstrategie machen, falls das Unternehmen den gemeldeten Start tatsächlich verfolgt.

Das Marktforschungsunternehmen erwartet dennoch, dass Investitionen von Apple, Meta, Google und Samsung KI-Brillen zu proaktiveren Assistenten weiterentwickeln werden. Künftige Produkte könnten KI einsetzen, um ihre Umgebung zu interpretieren und kontextbezogene Hilfe bereitzustellen. Damit würde sich die Rolle der Brille über Fotoaufnahmen, Telefonie und Audiowiedergabe hinaus erweitern.