Apple skal ha bedt enkelte leverandører redusere produksjonen av komponenter til iPhone 18 Pro og iPhone 18 Pro Max, med henvisning til at etterspørselen har vært lavere enn ventet. Ifølge Nikkei Asia ble komponentbestillingene som var planlagt for oktober, redusert med minst 15 prosent sammenlignet med mengdene Apple opprinnelig ba om.

Den rapporterte reduksjonen kommer etter en prisøkning på 100 dollar for begge Pro-modellene. iPhone 18 Pro starter på 1 199 dollar, mens iPhone 18 Pro Max starter på 1 299 dollar. Apple har knyttet de nylige prisøkningene på flere produkter til økte kostnader for minnebrikker, drevet av etterspørselen fra kunstig intelligens-systemer.

Økte minnekostnader legger press på iPhone-prisene

Nikkei Asia skriver at Apple begynte å gå mer forsiktig frem med leveransene tidlig i september, da minnekostnadene økte. De høyere komponentprisene skal ha påvirket produkter i hele Apples sortiment, inkludert MacBook, iPad og tidligere iPhone-modeller.

iPhone 18 Pro-modellene er utstyrt med 12 GB RAM, samme minnekapasitet som i iPhone 17 Pro og iPhone 17 Pro Max. En rapport har antydet at Apple opprinnelig vurderte 16 GB RAM for de nye Pro-telefonene, men kan ha droppet planen da minnekostnadene økte.

Hvis dette stemmer, vil endringen innebære et kompromiss mellom maskinvarespesifikasjoner og prispresst. Den tilgjengelige informasjonen sier ikke om de rapporterte reduksjonene i bestillingene gjenspeiler en permanent endring i produksjonsplanene eller en kortsiktig justering av lagerbeholdningen.

Apple kan endre lanseringsplanen for iPhone

Etterspørselsmønstre fra slutten av august til oktober kan også ha blitt påvirket av en planlagt endring i Apples lanseringsstrategi, ifølge Nikkei Asia. I stedet for å lansere hele iPhone 18-serien samtidig, forventes Apple å introdusere standardmodellen iPhone 18 våren 2027.

Vårslippet ventes også å inkludere den rimeligere iPhone 18e og andregenerasjons iPhone Air. Pro-modellene vil dermed bli skilt fra noen av de andre telefonene i serien, i stedet for å lanseres som del av ett bredt lanseringsarrangement.

Dette betyr den rapporterte reduksjonen for kjøpere

En reduksjon i leverandørbestillingene betyr ikke nødvendigvis at Apple avslutter produksjonen eller endrer telefonenes spesifikasjoner. Selskaper justerer jevnlig komponentinnkjøpene når de vurderer etterspørsel, priser og lagerbeholdning på nytt. Den rapporterte endringen tyder likevel på at Apple følger effekten av høyere priser tettere enn i tidligere iPhone-sykluser.

For kundene kan kombinasjonen av høyere startpriser og uendret RAM-kapasitet gjøre iPhone 18 Pro-modellene vanskeligere å forsvare sammenlignet med forgjengerne. En mulig delt lansering betyr også at kjøpere må vurdere ikke bare hvilken iPhone-modell de ønsker, men også når den aktuelle versjonen blir tilgjengelig.