Apple aurait demandé à certains fournisseurs de réduire la production de composants destinés à l’iPhone 18 Pro et à l’iPhone 18 Pro Max, invoquant une demande inférieure aux prévisions. Selon Nikkei Asia, les commandes de composants prévues pour octobre ont été réduites d’au moins 15 % par rapport aux quantités initialement demandées par Apple.

Cette réduction présumée intervient après une hausse de prix de 100 $ pour les deux modèles Pro. L’iPhone 18 Pro démarre à 1 199 $, tandis que l’iPhone 18 Pro Max démarre à 1 299 $. Apple a attribué les récentes hausses de prix de plusieurs produits à l’augmentation du coût des puces mémoire, liée à la demande des systèmes d’intelligence artificielle.

La hausse du coût de la mémoire met les prix de l’iPhone sous pression

Nikkei Asia affirme qu’Apple a adopté une approche plus prudente concernant les expéditions début septembre, alors que le coût de la mémoire augmentait. La hausse des prix des composants aurait touché plusieurs produits de la gamme Apple, notamment les MacBook, les iPad et des modèles d’iPhone précédents.

Les modèles iPhone 18 Pro sont équipés de 12 Go de RAM, comme l’iPhone 17 Pro et l’iPhone 17 Pro Max. Selon un rapport, Apple aurait initialement envisagé 16 Go de RAM pour les nouveaux iPhone Pro, mais pourrait avoir abandonné ce projet face à la hausse du coût de la mémoire.

Si elle se confirme, cette décision représenterait un compromis entre les caractéristiques matérielles et la pression sur les prix. Les informations disponibles n’indiquent pas si les réductions de commandes évoquées correspondent à un changement permanent des plans de production ou à un ajustement temporaire des stocks.

Apple pourrait modifier le calendrier de lancement de l’iPhone

Selon Nikkei Asia, les tendances de la demande observées entre la fin août et octobre pourraient également avoir été influencées par un changement prévu de la stratégie de lancement d’Apple. Au lieu de lancer toute la gamme iPhone 18 en même temps, Apple devrait présenter l’iPhone 18 standard au printemps 2027.

Ce lancement printanier devrait également inclure l’iPhone 18e, moins cher, ainsi que l’iPhone Air de deuxième génération. Les modèles Pro seraient donc séparés d’une partie des autres téléphones de la gamme, au lieu d’arriver dans le cadre d’un vaste événement de lancement unique.

Ce que la baisse annoncée signifie pour les acheteurs

Une réduction des commandes auprès des fournisseurs ne signifie pas nécessairement qu’Apple met fin à la production ou modifie les caractéristiques des téléphones. Les entreprises ajustent régulièrement leurs achats de composants lorsqu’elles réévaluent la demande, les prix et les stocks. Cependant, cette décision rapportée laisse penser qu’Apple surveille peut-être plus attentivement l’effet de la hausse des prix qu’au cours des précédentes générations d’iPhone.

Pour les clients, la combinaison de prix de départ plus élevés et d’une capacité de RAM inchangée pourrait rendre les modèles iPhone 18 Pro plus difficiles à justifier par rapport à leurs prédécesseurs. Le lancement potentiellement échelonné signifie également que les acheteurs devront tenir compte non seulement du modèle d’iPhone qu’ils souhaitent, mais aussi de la date à laquelle la version concernée sera disponible.